14 февраля, день конфет, роз и поздравительных открыток с сердечными гирляндами, снова наступает.
Если это предложение заставило вас застонать, вы не одиноки. Согласно опросу 2017 года, почти половина американцев называют День Святого Валентина «переоцененным». Тем не менее, еще 43 процента назвали это «романтикой», что указывает на некоторую серьезную поляризацию вокруг этого праздника любви.
Сам День святого Валентина не получает большой любви в научной литературе, но несколько разрозненных исследований намекают на то, почему он вызывает ненависть. Посмотрите, является ли какая-либо из причин ненавидеть День святого Валентина верной для вас.
1. Ты бунтарь
В маркетинге есть понятие под названием «теория сопротивления». По сути, если люди чувствуют, что их просят выполнить предписанное, предварительно упакованное поведение, они вряд ли будут это делать.
День Святого Валентина созрел для сопротивления, согласно исследованию 2008 года в журнале Business Research. Это не религиозный праздник, поэтому он воспринимается как корпоративный и потребительский, способ для бизнеса засунуть свои носы с деньгами в ваш личный романтический бизнес. Согласно опросам, дневникам и электронным дневникам, собранным в период с 2000 по 2006 год, люди испытывают сильное чувство сопротивления подаркам в День святого Валентина, даже несмотря на то, что они чувствуют себя обязанными получить что-то для своего значимого друга. Чувство обязательства убивало любое чувство значения, которое пришло с дарением подарка. В ответ многие участники ввели денежные ограничения на дарение подарков. Исследователи обнаружили, что 88 процентов мужчин в отношениях и 75 процентов женщин все еще что-то дарили, хотя зачастую это был подарок ручной работы или домашний ужин.
Валентина, казалось, больше всего расстраивала тех, кто в новых отношениях и одиноких людей. Восемь один процент мужчин и 50 процентов женщин в совершенно новых товариществах сообщили, что чувствуют себя обязанными дарить подарки. Между тем, некоторые синглы стали особенно раздражены маркетингом вокруг Дня святого Валентина.
«Я хотел бы выразить искреннюю благодарность Hallmark, официальному спонсору Дня святого Валентина, за то, что он напомнил мне, что без значительного другого, насколько бесполезна моя жизнь», - написал один из участников, как записали исследователи в своем исследовании.
Примечательно, что День святого Валентина - не единственный праздник, который наполняет людей тоской по поводу обязательных подарков. Опрос Pew Research 2013 года о Рождестве показал, что главные вещи, которые американцы не любят в Рождестве, связаны с потреблением: треть (33 процента) ненавидят материализм; 22 процента ненавидят расходы; и 10 процентов ненавидят переполненные магазины.
2. Вам не комфортно в отношениях
Независимо от статуса отношений, День святого Валентина может быть особенно ценным для тех, кто избегает близости. Исследование, проведенное в 2014 году, провело опрос о том, как День Святого Валентина повлиял на их оценку их собственных отношений. Исследователи сосредоточились на концепции, называемой «привязанность», которая основана на исследованиях взаимодействий между родителями и детьми. Люди, избегающие привязанности, стараются не быть слишком близкими со своими партнерами и, как правило, не предлагают особой эмоциональной поддержки.
Избежание привязанности оказалось ключевым фактором того, как люди испытывают свои отношения в контексте Дня святого Валентина. Исследователи попросили людей принять участие в онлайн-опросах в День святого Валентина и в случайный день в апреле об их отношениях. Некоторые из опросов сопровождались рекламными баннерами на романтические (хотя и не совсем Валентина) темы. Люди, у которых было мало избегания привязанности и которые напоминали о романе с рекламой баннера, сообщили о повышении удовлетворенности отношениями и инвестициях в их отношения в День святого Валентина.
Без всех этих ингредиентов.
«Одним из основных сообщений из газеты является то, что День святого Валентина на самом деле ничего не меняет», - сказал в прямом эфире Live Science автор исследования Уильям Чопик, социолог из Университета штата Мичиган.
И для людей с высоким уровнем избегания привязанности, даже бросание Дня святого Валентина и напоминания о романтике в них не заставляли их чувствовать больше в своих отношениях.
Для исследователей эти выводы объяснили некоторые предыдущие загадки, связанные с Днем Святого Валентина. Некоторые предыдущие исследования показали, что юбилеи, праздники и дни рождения помогли склеить пары, написали они. Однако другие исследования показали, что, наоборот, слабые отношения особенно склонны сгорать в день Святого Валентина, сказал Чопик. Индивидуальный стиль привязанности человека может определить, бросает ли V-Day радужный свет в отношения или тонет в целом.
«К лучшему или к худшему, повторяющиеся события в отношениях дают людям возможность подумать о своих отношениях», - заключили исследователи.
3. Ты сейчас немного мелодраматичен
С другой стороны, возможно, Валентина не так уж и важна. Все, что вы сейчас чувствуете по этому поводу, может просто испариться, 14 февраля.
Исследование эмоционального предвкушения 2010 года попросило участников сообщить, что они, вероятно, будут чувствовать к Дню Святого Валентина в середине января. 16 февраля тем же участникам снова был задан вопрос о дне святого Валентина, на этот раз они сообщили, что они на самом деле думают о празднике.
Участники форума переоценили, насколько интенсивно они будут относиться к празднику. Датеры полагали, что они будут чувствовать себя более позитивно о Валентине, чем на самом деле. Некурящие думали, что они будут чувствовать себя более негативно. Фактически, после того, как прошел день, оказалось, что и датеры, и одиночки чувствовали себя примерно одинаково на Валентина.
Ваша личность может подсказать вам, будут ли ваши эмоции, предшествовавшие Дню Победы, соответствовать тому, как вы будете себя чувствовать. Исследователи обнаружили, что экстраверты, как правило, смотрят на свои будущие эмоции в более розовом свете, в то время как люди с тревожными, невротическими наклонностями обычно ожидают, что будут особенно плохо относиться к Валентайн (особенно если они одиноки). Оказалось, что правдивые экстраверты сообщали, что чувствовали себя лучше после свидания с Валентином, чем невротики, но обе группы по-прежнему переоценивали свою эмоциональную реакцию.
Поэтому в следующий раз, когда вы пройдете мимо демонстрации роз или увидите рекламные кольца с бриллиантами, сделайте глубокий вдох и помните: этот День святого Валентина тоже пройдет.
