Это краткое изложение моего выступления. Публичных специалистов по связям с общественностью было достаточно, чтобы я мог подумать, что это может быть полезно для других.
Меня зовут Фрейзер Каин, я издатель журнала Space. У нас есть 65 000 подписчиков RSS и читателей электронной почты. За последние 12 лет мы опубликовали около 25 000 статей в журнале Space Magazine и глубоко понимаем, чего хотят наши читатели.
Итак, если вы находитесь в сфере связей с общественностью и хотите обратиться к издателям и редакторам новостей, чтобы они опубликовали ваши новости, позвольте мне сказать вам, чего мы хотим. Хотя я приведу примеры космической / астрономической науки, я уверен, что это абсолютно одинаково на каждом новостном рынке в Интернете.
Мы хотим совки!
Мы хотим сначала иметь возможность публиковать новости, о которых больше никто не будет сообщать. Мы знаем, что если мы сможем сначала опубликовать эту новость, и если она будет резонировать с нашими читателями, она станет вирусной. Его будут читать наши собственные читатели, а затем его заберут Slashdot, Reddit, Stumbleupon, дискуссионные форумы, Twitter, Facebook и т. Д. И т. Д. Вместо нескольких тысяч читателей мы собираюсь получить сотни тысяч читателей.
Мы знаем, что вероятность того, что наша история станет вирусной, полностью зависит от уровня конкуренции, с которой мы сталкиваемся за эту историю. Если вы напишите пресс-релиз и разошлите его 1000 редакторам новостей, вы упустили все шансы на то, что мы получим совок. Кто-то, кто находится выше в пищевой медиа-сети - авторитетное информационное агентство, такое как New York Times, - может получить шанс стать вирусным, так как за ним следит очень много людей. Дэвид Пог или Роберт Скобл получают вирусный импульс, несмотря ни на что. Мы не
Но здесь, в Космическом Журнале; если мы знаем, что 1000 других информационных агентств будут освещать эту историю, есть небольшой шанс, что история вырвется у наших читателей. Мы расскажем историю, если думаем, что наши читатели могут извлечь из нее пользу, но мы также часто избегаем ее. Мы более чем рады связаться с нашими друзьями в Discovery News, MSNBC, io9 или Space.com. Они могут сделать большую работу, рассказав историю, зачем нам изобретать велосипед. Вот почему мы так много ссылаемся на журнал Space. Только старые медиа-сайты боятся ссылки с их сайта.
Мы всегда ищем совки. Мы обыскиваем исследовательские журналы, смотрим Твиттер и слушаем болтовню в Интернете. Мы ищем действительно интересные истории, которые мы знаем никто больше не покрывает. Если мы можем сообщить об интересном исследовании, которое не было получено из пресс-релиза, мы знаем, что у нас есть эксклюзив. Мы получим вирусный эффект, потому что никто другой не работает над этой историей. Все будут усиливать нас.
Так что, если вы собираетесь разослать пресс-релиз, запомните это. Количество людей, получающих ваш пресс-релиз, обратно пропорционально нашему интересу освещать ваши новости. На самом деле, мы знаем, что ленивые медиа просто скопируют и вставят ваши пресс-релизы, обнуляя себя в результатах поиска Google. Мы хотим совки, помните.
Очевидно, мы понимаем, что вы не можете показывать избранное, только отправляя совки некоторым редакторам и оставляя других вне цикла. Мы ненавидим эмбарго и отказываемся участвовать в процессе эмбарго.
Но мы очень хорошо знаем нашу аудиторию и внимательно следим за тем, что они ищут. У нас также есть суждение распознать классные исследования или технологии и ресурсы, чтобы превратить это в полноценную историю. Мы можем взять нечеткое изображение Хаббла и некоторые интересные данные и поместить их в контекст; объясните, что было обнаружено и почему это так важно. То, что вы считаете глупым побочным проектом, может быть чрезвычайно интересным для космических энтузиастов, и нам не нужен пресс-релиз для замедления связи.
Если вы проводите исследования или тестируете технологии. Если вы создаете симуляции, или делаете фотографии или видео; получить слово. Давайте посмотрим на все, что вы делаете, без фильтра пресс-релизов. Мы будем знать, что стоит сообщать, и мы сделаем всю работу, чтобы это было организовано для наших читателей. Мы поможем вашим идеям стать вирусными для широкой интернет-аудитории, и это займет у вас часть усилий - никаких пресс-релизов не требуется.
Для начала убедитесь, что у вас есть все методы рекламы. Получите ваши видео на YouTube, фотографии на Flickr, информацию в RSS, Twitter и Facebook. Если мне нужны картинки, видео или текст для поддержки истории, я должен иметь возможность сразу же получить ее с вашего сайта. Это отношения со СМИ 101.
И вот несколько примеров того, как вы можете позволить нам получить совки:
- твоя команда твиттит интересные достижения в течение дня
- делайте крутые фотографии своих исследований, технологий, оборудования, перспектив и т. Д. И публикуйте их на Flickr или на своем сайте.
- найдите время, чтобы ответить на вопросы общественности, разместите ответы на своем сайте
- публикуйте классные видео своих исследований, методик, интервью с исследователями
- сделать ваши журнальные статьи доступными на вашем сайте
- блог о том, над чем вы работаете, чтобы мы могли читать между строк и сообщать новости
Помните, нас меньше интересуют крупные пресс-релизы. Вместо этого подумайте о микро-релизах. Гораздо чаще обновляйте мир с помощью небольших фрагментов информации, на которые журналисты могут перейти и превратиться в новости.
Если хотите, вот ссылка на мою презентацию. Я теряю многое, пока я не прыгаю перед ним, дико жестикулирую, но я надеюсь, что вы сможете что-то из этого извлечь.
Спасибо!
Фрейзер Каин
издатель
Космический Журнал
